차이

문서의 선택한 두 판 사이의 차이를 보여줍니다.

--- brand:tallo:coupang_promotions_2025 [2026-10-30 12:08] – DokuWiki 솔루션 이전; 공개 인증정보 정제. 기존 본문/목차 보존. migration
+++ brand:tallo:coupang_promotions_2025 [2026-10-30 14:56] (현재) – 바깥 편집 127.0.0.1
@@ 줄 1: / 줄 1: @@
+====== 쿠팡 프로모션 현황 정리 (2025-06~ , 딸로) ======
+이 문서는 2025년 6월 이후 진행된 쿠팡 프로모션 이력(promotion-request-list-drseed_only 중 딸로 관련)을 바탕으로,
+딸로 스위티 그레이프프루트 스킨케어 / 비어 이스트 테라피 헤어케어 라인의 프로모션 패턴과 시사점을 정리하기 위한 페이지입니다.
+  * 데이터 출처: promotion-request-list-drseed_only (딸로+닥터시드+테르스 혼합 리스트 중 딸로 SKU)
+  * 주요 컬럼(요약):
+    * 상품명/옵션명, 옵션ID, 정상가, 할인가, 프로모션 기간, 노출영역, 노출수, 주문수, 전환율 등
+----
+===== 1. 프로모션 유형 / SKU 범위 =====
+  * 주요 대상 라인
+    * **스위티 그레이프프루트(청자몽) 스킨케어**: 패드, 젤 클렌저, 토너, 세럼, 크림, 선케어/기획세트 등
+    * **비어 이스트 테라피 헤어케어**: 스칼프 샴푸/에센스/워터 스케일러
+  * 노출 영역
+    * HOME_WIDGET: 홈/위젯 영역 기획전, 시즌 딜 등
+    * SITE_WIDE_CAMPAIGN: 사이트 전체 대형 세일 이벤트에 포함되는 구간
+  * 가격 정책
+    * 딸로 주요 프로모션은 단품 기준 5~15% 할인, 기획세트·2개입 구성에서 체감 할인율이 더 커지는 구조(스킨케어 세트, 샴푸+에센스 구성 등).
+----
+===== 2. 기간/빈도 관점 (딸로) =====
+  * 2025년 하반기~2026년 1월 사이, 스위티 그레이프프루트 라인과 비어 이스트 라인이
+    - 짧은 기간의 HOME_WIDGET 노출
+    - 특정 기간 SITE_WIDE_CAMPAIGN 동시 포함
+    패턴으로 반복적으로 등장.
+  * 청자몽 패드/클렌저/선케어 등은 상·하반기 시즌 전후로 프로모션이 배치되어,
+    - 신선도 있는 트래픽 유입 + 재구매 촉진 목적이 혼합된 구간으로 해석 가능.
+----
+===== 3. 성과 관점에서 볼 포인트 (딸로) =====
+  * 전환율
+    * 스킨케어 단품(패드/클렌저 등)은 대체로 3~10% 구간 전환율을 보이며,
+      기획세트나 시즌과 맞물린 딜에서 전환율이 상대적으로 높게 나오는 패턴이 있음.
+    * 비어 이스트 라인은 두피케어 특성상 리뷰/인지도 영향이 크며,
+      일부 프로모션에서 10% 수준의 전환율이 관찰되는 반면, 테스트성 노출에서는 1~3%대에 머무는 경우도 존재.
+  * HOME_WIDGET vs SITE_WIDE_CAMPAIGN
+    * HOME_WIDGET 노출에서 짧은 기간 동안 꾸준한 주문이 발생하는 케이스가 많고,
+    * SITE_WIDECAM은 노출 볼륨이 크지만, 딸로 브랜드 인지도/가격 포지션에 따라 전환률 편차가 큰 편.
+(정확한 수치 표는, 딸로 SKU만 필터링한 피벗 결과를 아래에 붙여 확장할 수 있도록 구조만 먼저 잡아둔 상태입니다.)
+----
+===== 4. 딸로 쿠팡 프로모션 활용 메모 (작성용) =====
+  * 스위티 그레이프프루트 라인:
+    * 계절/피부 컨디션(여름, 환절기 등)과 맞춰 프로모션 타이밍을 가져가되,
+      패드·선케어·톤업크림 조합 세트 구성이 효율적이었는지 기록.
+  * 비어 이스트 테라피 라인:
+    * 탈모/두피 고민 피크 시즌(가을, 환절기)에 맞춰 프로모션을 집중시키고,
+      샴푸 단품 vs 샴푸+에센스/스케일러 세트의 전환율 차이를 비교해 향후 구성에 반영.