해외 마케팅 비용은 판촉비가 아니라 투자금으로 보고, 아래 3가지 유형 중 하나로 분류합니다.
아래 항목이 하나라도 없으면 승인 불가입니다.
| 구분 | 예산 | 목적 | 적용 대상 / 조건 | 판단 기준 |
|---|---|---|---|---|
| Level 1. 테스트형 | 300만원~700만원 | 소재 / 인플루언서 / 채널 검증 | 신규 국가 / 신규 거래처 / 신규 행사 | CTR, 장바구니, 쿠폰 사용, 리뷰 생성, 재구매 가능성 |
| Level 2. 확장형 | 700만원~2000만원 | 검증된 조합 확대 | 테스트 성과 기준 충족 | 목표 ROAS 150% 이상 또는 재고 회전 / 신규 입점 가치 명확 시 |
| Level 3. 전략형 | 2000만원 이상 | 핵심 행사 / 핵심 거래처 / 핵심 국가 | 과거 데이터 존재, 거래처 분담 존재, 사전 시뮬레이션 통과, 대표 단독 승인 금지, 회의체 승인 필수 | 전략 투자로서 별도 검토 |
| 대형 집행 | 5000만원+ | 원칙적으로 금지 | 예외적으로 아래 5개 조건 모두 충족 시만 검토 | 그냥 금지에 가깝게 운영 |
즉, 위 5개가 모두 있을 때만 검토합니다.
| 구분 | 역할 |
|---|---|
| 해외영업팀 | 거래처 요청 접수 / 행사 개요 및 조건 정리 / 협상 / 현지 운영 책임 |
| 브랜드팀 | 브랜드 적합도 평가 / 제품 및 메세지 적합성 판단 / 브랜드 훼손 리스크 검토 / 타깃 / 매체 / 인플루언서 적합성 평가 / 사후 성과 분석 |
| 경영진 | 승인권자 / 단, 회의체 검토 완료안만 승인 가능 |
해외영업팀 요청서 접수 → 브랜드팀 적합도 검토 & 성과 시뮬레이션 → 공동 회의체 GO / NO-GO → 대표 승인 → 집행 → 종료 후 7일 이내 리뷰
투자 허용 점수표는 100점 만점입니다.
| 평가 항목 | 배점 |
|---|---|
| 브랜드 적합도 | 20 |
| 타깃 적합도 | 20 |
| 채널 / 인플루언서 적합도 | 15 |
| 성과 예측 신뢰도 | 15 |
| 거래처 협상조건 | 15 |
| 내부 준비도 | 10 |
| 사후 자산화 가능성 | 5 |